서울생각마루 | Owhyworks / 오와이웍스

한강사업본부 '서울생각마루' 브랜드 리뉴얼

BRAND IDENTITY DESIGN

한강사업본부

Team Leader / Kim Sejeong

Manager / Lee Jealim

Owhyworks

Creative Director / Yeon Cheolmin

BX Lead Designer / Na Hyejin

BX Designer / Na Hyejin, Hwang Changho

한강본부사업부 '서울생각마루'

SEOUL MAROO

BRAND IDENTTIY DEIGN

OVERVIEW

뚝섬자벌레는 시민의 휴식과 독서 공간을 제공하는 한강공원 내 도서관 공간으로 자리매김 해왔습니다. 개장 10주년을 맞이하여 기존 전통적인 도서관의 기능을 탈피하고 새로운 프로그램 및 그에 따른 공간, 브랜드 리뉴얼이 기획되었습니다. 새로운 브랜드 네이밍인 서울생각마루 (SEOUL MAROO)는 기존 '독서공간'의 의미를 확장하여 휴식 공간 뿐만 아니라 시민의 건전 ・ 생산적인 활동을 이끌어 낼 수 있는 공간의 가치를 내포하고 있습니다. 기존 도서관의 기능을 확장하여 많은 서울 시민들의 소통과 생산적 활동을 이끌어 내는 창의적 장소로 재탄생되기 위한 브랜드 아이덴티티를 진행하였습니다.

DESIGN PRINCIPLE

설정된 핵심가치와 그에 따른 디자인 방향성을 바탕으로 서울생각마루의 디자인 원리를 구축하였습니다.

BRAND MARK PROCESS

서울생각마루의 새로운 브랜드 마크 디자인은 '서울생각마루'의 자음, ‘ㅁ’과 ‘ㄹ’의 형태를 중심으로 마루의 의미 및 서울생각마루의 아이덴티티인 소통, 공유, 생산 등의 의미를 함축적으로 나타내는 도형을 융합하여 도출하였습니다.

GRAPHIC MOTIF

SIGN DESIGN

SIGNATURE MARK

VERTICAL TYPE

SIGNATURE MARK

HOTRIZONTAL TYPE

SYMBOL DESGN

COLOR

BRAND CORE VALUE

서울생각마루의 브랜드 에센스를 바탕으로 브랜드를 대표하는 세가지 핵심가치를 설정하여 다양한 디자인 요소에 반영하였습니다.

BRAND ESSENCE

시민을 위한 공간으로 비워져 있는 서울생각마루 (SEOUL MAROO)는 발상, 소통, 공유를 통해 새로운 가능성으로 채워지는 공간이 됩니다. 새롭게 정의된 정체성을 바탕으로 서울생각마루만의 브랜드 톤앤매너를 설정하고 기존 자벌레가 가지고 있는 형태적인 특성을 활용하여 서울생각마루의 이미지를 어필할 수 있는 핵심적인 디자인 요소를 설정하였습니다.

CONCEPT

마루는 고요하게 비워져 있지만 어떤 행위들로 인해 많은 것을 채우는 공간이기도 합니다. 마루의 개념인 비움과 채움은 서울생각마루의 공간 아이덴티티인 휴식, 독서의 공간에서 얻어진 발상을 통해 행위가 벌이지고 서로 소통 및 공유가 됨으로서 다양한 것이 채워지는 공간이라는 의미에서 볼때 서로의 개념이 상통합니다.

BRAND STRATEGY

서울생각마루 (SEOUL MAROO)는 기존 자벌레의 전통적이고 고요한 도서관의 정적인 기능을 확장하여 생산과 소통, 발상, 공유를 통해 동적인 공간의 아이덴티티로 새롭게 정의하였습니다. 서울생각마루의 공간 아이덴티티는 자유롭고, 소통하며, 공유가 일어나는 생산적 공간의 가치를 담고있습니다.

IDENTITY GOAL

기존 뚝섬 자벌레는 여가, 휴식, 독서의 공간을 제공하였습니다. 새로운 브랜드 아이덴티티는 기존 뚝섬 자벌레가 가지고 있는 공간 기능을 통해 얻어지는 새로운 발상이 공부나 작업등의 행동으로 이어져 소통과 공유가 일어나는 공간으로 변화하고 지식과 가치를 공유하는 생산적 활동의 복합 공간으로 거듭나도록 주된 방향성을 설정하였습니다.

PROJECT GOAL

서울생각마루 (SEOUL MAROO)의 새로운 브랜드 아이덴티티는 기존의 자벌레의 정체성을 바탕으로 서울생각마루만의 아이덴티티를 정의, 융합하여 상호 보완하는 새로운 정체성을 구축하고 그를 뒷바침 해주는 키 비주얼을 개발하여 서울생각마루 공간에 필요한 다양한 디자인을 개발합니다.