Graphic Elements

‘맑은 온:장 ’의 주요 비주얼은 배산임수에서 설정된 그래픽을 중점적으로 사용합니다. 일부 패키지에 적용되는 그래픽 요소는 장이 만들어지고 담겨지는 장독대를 모티브로 장독이 열리는 형상을 간결한 선으로 나타내어 직관적으로 표현하였습니다. 

Typeface

맑은 온:장의 지정서체는 맑은 온:장의 한국적인 분위기를 가장 잘 나타낼 수 있는 국문서체 Rix 밝은명조를 사용합니다.

Graphic Principle

배산임수를 통해 설정된 디자인 형태를 중심으로 장을 담그는 과정과 장의 종류와 맛을 각각 시각화하여 맑은 온:장의 다양한 제품 라인에 맞춘 아이콘을 구성하였습니다. 설정된 아이콘은 패키지 디자인 등 다양한 경험 요소에 적용되며, 각각의 아이콘이 융합된 패턴은 브랜드의 정체성을 나타내는 주된 그래픽 요소가 됩니다.

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Brand Graphic Process

‘맑은 온:장’ 의 그래픽은 배산임수의 본질적 요소와 맑은 온:장의 ‘장’을 융합하여 브랜드가 나타내고자 하는 정체성을 시각적으로 나타내었습니다.

Brand Mark

배산임수의 명당자리를 모티브로 형상화한 ‘맑은 온:장’ 의 타이포는 전통 장이 담궈지는 본질적 매개체인 장독대 형태에 담아 브랜드의 정체성을 직관적으로 표현하였습니다. ‘맑은 온:장’의 로고 타입은 ‘좋은 자리에서 맑은 재료를 사용하여 만든 장’ 이라는 의미를 담는 동시에 한국적인 톤앤매너로 브랜드를 접하는 사람들에게 브랜드가 추구하는 의미를 전달합니다.

Concept

산과 맑은 물이 그 주위를 감싸고 흐르는 자연이 아름답게 조화를 이루고 있는 배산임수의 명당자리에서 나타난 형상은 ‘맑은 온:장 ’ 형태의 근본이 됩니다. 자연의 최상의 조화 속에서 태어난 ‘장’이라는 의미와 동시에 옛 전통의 방식으로 청정의 자연재료들로 만들어진 제품의 특성을 반영하였습니다.

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Brand Naming

강원도 홍천의 청정자연에서 탄생한 ‘맑은 온:장’ 은 공작산 자락의 맑은 샘물로 만든 완전한 장을 뜻하는 의미로 ‘전부의, 완전한’ 의 뜻을 지닌 [온:] 의 의미를 전통 재래식 장에 부여하여 완전하고 본연의 색을 지닌 브랜드 아이덴티티를 만들었습니다.

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맑은온장 브랜드 아이덴티티

Brand Identity Design

November. 2020 - January. 2021

맑은온장

Brand CEO _ Choi Jaehee

Owhyworks

Creative Directing _ Yeon Cheolmin

BX Lead Designer _ Na Hyejin

BX Designer _ Na Hyejin, Hwang Changho

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맑은온장 브랜드 아이덴티티

Brand Identity Design

November. 2020 - January. 2021

맑은온장

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BX Lead Designer _ Na Hyejin

BX Designer _ Na Hyejin, Hwang Changho

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