DRIFTERZ | Owhyworks / 오와이웍스

DRIFTERZ CREW BRAND EXPERIENCE DESIGN

DRIFTERZ CREW

Team Leader _ ROOKIE (Shin Kwanghyun), HONG10 (Kim Hongyeol)

Team Manager _ JAZZBEAR (Park Wonbin), MILHOUSE (Choi Jeongwoo)

Owhyworks

Creative Director _ Yeon Cheolmin

BX Lead Designer _ Na Hyejin

BX Designer _ Hwang Changho, Kim Jeongsup

Morion Designer _ Lim Junbae

Video Making _ Shin Kwanghyun, Lim Junbae

DRIFTERZ CREW

BRAND EXPERIENCE DESIGN

YOUTUBE BRANDING

DRIFTERZ CREW REPRESENT

SEOUL, SOUTH KOREA

FOUNDED 2003

OVERVIEW

드리프터즈 크루 (DRIFTERZ CREW)는 제각각의 특성을 가진 개개인이 브레이킨(B-Boy), 더 나아가 힙합(HIPHOP)이라는 공통된 주제를 통해 필연적으로 모인 비보이크루입니다. 2003년 부터 세계 4대 비보이 메이저 대회인 Battle ofe the year, UK BBOY Championship, Red Bull BC ONE 등 세계 메이저 대회에서 우승하며 대한민국을 전세계에 알린 드리프터즈 크루는 한국관광공사 홍보대사와, 서울시대표비보이로도 활동하며 힙합문화를 넘어 대중들에게도 힙합과 비보이문화를 알리는 대한민국 대표 아티스트 입니다.

BRAND STRATEGY

드리프터즈 크루 (DRIFTERZ CREW)는 2003년 이래로 많은 히스토리와 다양한 이야기를 가지고 있습니다. 드리프터즈 크루의 히스토리에서 브랜드의 핵심가치를 찾아내고 ‘힙합(Hiphop)’ 이라는 필연적인 요소를 결합하여 브랜드 정체성을 정립합니다.

YOUTUBE CONTENTS DIRECTION

대한민국을 대표하는 드리프터즈 크루 (DRIFTERZ CREW)의 유튜브 컨텐츠는 브랜드가 추구하는 힙합의 정신과 도전적이고 즐거운 문화를 만들고 공유하는 브랜드의 핵심가치를 반영하여 5가지의 컨텐츠 방향을 설정하였습니다. 설정된 컨텐츠 방향은 크루가 가지고 있는 '브레이킹'의 지식과 도전정신, 또 그것을 이루기까지의 다양한 스토리를 포함하는 컨텐츠를 제작하여 크루를 접하는 사람들에게 유니크한 즐거움과 흥미로운 동기부여를 선사합니다.

DESIGN CONCEPT

드리프터즈 크루 (DRIFTERZ CREW)힙합이라는 문화 아래 필연적으로 모인 크루 입니다. 또한 세계 무대에도 진출하여 대한민국의 브레이킹 강국 이미지를 이뤄낸 크루의 역사와 정신을 담아내고자 뉴욕 브롱스거리의 그래피티가 그려진 도시의 벽과 세계로 뻗어가는 크루의 역동성을 상징화한 HORIZONTAL LINE을 활용하여 브랜드의 로고와 다양한 그래픽 시스템을 정의하였습니다.

BRAND MANIFESTO

드리프터즈 크루는 국내 최고의 정상급 비보이 크루입니다. HIPHOP의 본질적인 요소부터 역동적인 비보이 동작, 라이프스타일까지 문화를 접하고자 하는 많은 사람들에게 경험을 전달하며, 비보이 뿐만 아니라 다양한 장르의 HIPHOP 아티스트 및 다양한 Culture까지 영역을 넓혀 많은 사람들에게 문화적 욕구를 충족시킵니다. 드리프터즈는 크루만의 이야기로 사람들과 소통하여 엔터테인먼트 콘텐츠를 전달하고 문화를 지속시키고 경험을 이어 갑니다.